極鏈科技董慧智:從視頻AI商業化出發,做視頻版的谷歌

2019-06-04 10:05 稿源:i黑馬公眾號  0條評論

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隨著AI技術的迭代和升級,以及生態陣營的擴大,極鏈科技從服務視頻行業的B端用戶開始,延伸至為C端用戶提供視頻領域的互聯網服務,已發展成為一個開放的視聯網平臺。

圍繞著視頻的商業化, 2016 年先后興起了一批平臺和創業公司,而極鏈科技也于彼時開啟自己的商業化進程,現已成為國內唯一一家實現廣告自動和電商自動智能化投放的平臺,并累計獲得阿里、曠視科技、優必選科技等眾多資本青睞,成長為一家聚焦于視頻領域的獨角獸企業。

初衷

但在極鏈科技Video++ 聯合創始人&COO董慧智看來,“我們的既定目標并不是沖著視頻廣告去的,而是寄希望于開發視頻中蘊含的巨大信息,深度挖掘其中的價值,為用戶帶來更為便捷、多元化的互聯網服務。”

自上個世紀 90 年代以來,隨著多媒體技術和網絡技術的突飛猛進,人類正在快速進入一個信息化時代。而在眾多的多媒體信息中,視頻信息是其中最大也是最主要的一種,人類接受的信息有70%來自視覺,視頻所攜帶的信息量和豐富程度也遠大于文本和語音。

并且,視頻也是感染力最為強大的媒介,會不自覺地激發人們的興趣。“比如說,當我們在視頻中看到歐洲的一座教堂,看起來極為雄偉壯麗,可能會去網上搜索這個教堂的相關信息,但僅僅根據這段視頻卻很難做到。”董慧智如是說,“一般認為,人們的興趣才是互聯網經濟發展的原動力,而成立極鏈科技的初衷是為了滿足人們的這種興趣或者需求。”

難題

不過,中國視頻行業的工業化水平相對較低,無法直接通過視頻為普通用戶創造更大價值。截至目前,我國在視頻生產、制作、宣發、變現等方面尚未形成完整的產業鏈,尤其是商業變現能力的缺失更是阻礙視頻行業發展的一大桎梏。“僅僅因為一部電影或者電視劇未達預期,就有可能導致一家公司的破產,”董慧智介紹道,“因而,真正激發視頻行業的潛力,解決其商業化難題,才是首要工作。”

目前,傳統視頻內容的變現途徑主要有兩種:會員和廣告。但實際上,這兩種變現途徑是相互沖突的。“會員多了,廣告營收就少了。而為了商業變現,像前貼片、中插廣告、植入廣告等這幾種類型的廣告形式基本上都被用濫了,甚至有的前貼片廣告已經多達 2 分鐘。”董慧智說,“從這個方面來看,廣告庫存已經嚴重不足。之所以產生這種現象是因為視頻的生命周期和商業周期不一致造成的:一部劇的生命周期可能有十年,但其商業價值周期可能僅僅三個月(即首輪熱播時)。”

因為,廣告主看重的是大IP在首輪熱播時的巨額流量,這使得一些大IP的冠名權動輒幾千萬甚至上億,價格始終處于高位。而流量主也靠著這些大IP的首輪廣告投放來收回成本。在此情況下,眾多中長尾的視頻流量并未發揮自己的商業價值,這對于廣告主和流量主來說,都是一種雙輸的局面。

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