開箱評測的1001種可能: 席卷全網的“生意”如何讓你爽翻?

2019-06-17 11:40 稿源:全媒派公眾號  0條評論

拍照,短視頻

聲明:本文來自于微信公眾號全媒派(ID:quanmeipai),作者:騰訊傳媒,授權站長之家轉載發布。

“Fine!”“Anything else?”在媽媽的鼓勵下,五歲的Ryan Kaji一次次沖向搭建好的充氣水滑梯——尋找準備好的禮物“驚喜巨蛋”。找齊“巨蛋”后,Ryan輕松地將巨蛋從中破開并掏出藏好的玩具汽車和玩偶。截至 2019 年 6 月,這個發布于 2016 年的視頻觀看次數超過 18 億次,成為YouTube上觀看次數最多的第 38 個視頻。

今年 5 月 1 日,Ryan在父親的幫助下拆開了祖父送給他的生日禮物。截至 6 月,Youtube播放量已突破了 190 萬。

開箱視頻并非只是Ryan和粉絲的自娛自樂。在福布斯 2018 年 12 月發布的YouTube最高收入者名單中,Ryan憑借近 2000 萬的粉絲和 2200 萬美元的年收入,打敗擁有 9600 多萬粉絲的“油管一哥” PewDiePie和將美妝生意做得風生水起的“J姐”Jeffree Star成功登頂。

全球范圍內,開箱已經成為視頻網站和品牌所無法忽略的趨勢。本期全媒派(id:quanmeipai)披上防御斗篷,縱覽全網開箱視頻,為你破解開箱“吸粉又吸金”的神奇密碼。

開箱視頻的N+ 1 種姿勢

你喜歡的樣子我都有

開箱視頻并不是Youtube原生格式,南加州大學安納伯格傳媒與新聞學院教授David Craig指出,這種格式被認為最先出現在Unboxing.com和Unbox.it等網站上。

Unboxing.com網站于 2004 年 6 月推出,致力于高科技生活,主要用于發布全面的最新產品消息

2006 年,一家公司拍攝了近 90 秒的諾基亞E61 拆箱和介紹說明視頻發布在Unbox.IT網站上。同年年底,谷歌趨勢上正式出現了“開箱”一詞。

該視頻也被認為目前YouTube上能找到的最早的開箱視頻。

開箱視頻的內容最初只在狂熱的科技愛好者之間流行,開箱的內容也多為時下最新的數碼產品,Unboxing.com 的首席執行官 Andru Edwards則直接將開箱描述為“極客色情片(geek porn)”。這一說法得到了廣泛的采用, 2009 年,英國《獨立報》在報道開箱視頻趨勢時,直接擬出標題為《開箱:新的極客色情片》。

經歷一段時間的自由傳播后,YouTube的迅速成長讓各種視頻類型能夠集合和分享,而開箱也正式在YouTube上開始了其破圈之路。

據統計,自 2010 年以來,標題含有“開箱”的YouTube視頻數量增加了871%。與之相應地,開箱的內容也從原先高級昂貴的小眾科技產品轉向更加大眾和不同圈層向細分的商品上——

最新上市的化妝品、絕版的BJD娃娃、層出不窮的新玩具、加了最新功能和設計的數碼產品、讓肥宅們立刻乖乖捧出錢包的手辦、各類黑暗料理和網紅食品……更有甚者,喵星人、汪星人乃至爬行動物都可以成為UP主鏡頭下瓦楞紙箱里被開出的寶貝。

CNN這樣精準吐槽內容逐漸“放飛”的開箱, “攪拌機、UGG的靴子甚至是活體爬行動物,你在網絡上可以購買的任何東西,你都可以把它做成開箱視頻。

Bilibili一位UP主從網上購買的一塊錢的烏龜,制成開箱視頻播放量已突破 80 萬。

在這個奇妙的視頻格式里,萬物皆可“開”。如果不能,那一定是因為沒有找到裝它的箱子。

信息和感官的雙重狙擊

2014 年,YouTube上的“拆箱”搜索結果超過 2000 萬,全球觀眾每月觀看近60 億小時開箱視頻。在 2018 年,搜索結果增加到超過 6600 萬。

開箱視頻數量激增的背后,是觀眾和買家的狂熱。當我們在看開箱視,我們到底在看什么?

可信賴的身份和信息傳達

這屆買家真的很辛苦——

好不容易瞄準了一件商品準備剁手,興致勃勃地搜測評、做功課的時候,卻總被各類廣告和軟文襲擊一臉。除了統一口徑的花式吹捧和精心打光的圖片,再也看不到一樣有用可靠的信息。

各個平臺上頻繁的電動牙刷推廣讓“沒接到電動牙刷的推廣就不算大V”一時成為笑談,但也有人開始質疑各類軟文是否對粉絲負責。

開箱似乎完美的解決了這個問題。從封閉的瓦楞紙箱開始,一層層撥開包裝最后到產品的完全露出,拆箱視頻提供了原始的畫面、全面的信息和無法作弊的視角。熟練的開箱博主用一個可以被觀眾信賴的身份取得產品,對產品進行初次使用或者嘗試,并給予觀眾全面又詳細的評測反饋。

而到底是拔草還是種草,看完開箱視頻,或許觀眾心里就有了答案。

“薛定諤”的誘惑:打開才知道

開箱本身就是一項樂趣,或者說這也可以是一種儀式。

從心心念念的包裹終于從快遞小哥送到自己手中開始,迫不及待地揮起剪刀,撕開泡沫紙,小心翼翼地拿出層層包裝內盼望已久的物品的過程就充滿了網購的未知挑戰和即將“擁有”的興奮。

媒體心理學研究中心主任&菲爾丁研究生媒體心理學教師Pamela Rutledge研究人們如何與跨平臺的媒體互動,她認為拆箱視頻會產生一種原始的好奇心,并希望知道隱藏在某些內容中的內容。想要“被驚喜”的渴望可能是我們基本構成的一部分。

而另一邊,開箱為觀眾們提供了打開新世界的大門的可能。物質世界的發展,人類的無限擴大的想象力想象力,五花八門的新產品層出不窮,讓人們更想要追尋到底——這個產品到底是什么?怎么用?好用嗎?盒子里裝的是否如廣告里描述的一般?而擔心被騙或者疲于購買的人們只需要打開視頻網站,即可在與全世界共享好奇心的開箱視頻里得到自己想知道的一切。

奇異開箱之網購冰塊

聲明:本文轉載自第三方媒體,如需轉載,請聯系版權方授權轉載。協助申請

相關文章

相關熱點

查看更多
?
官方正规手机彩票软件